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自有品牌出征海外 TCL?Plex背后有四大支撑

发布时间:2019-09-12 所属栏目:手机知识

[61k阅读述评]?随着5G时代的到来,IoT成为了家电企业们布局的重点方向之一,而手机则是IoT时代的重要入口级设备。经过几年的“沉寂”的TCL通讯,在IFA?2019上正式向海外市场推出了首款TCL品牌智能手机TCL?Plex。

自有品牌出征海外 TCL?Plex背后有四大支撑

此前,TCL通讯在海外市场更多以收购的阿尔卡特、黑莓品牌为主,那么为何在这个时间节点,TCL品牌手机现身海外市场?

TCL通讯全球销售与市场中心总经理李绍康在接受《61k阅读》采访时表示,TCL的TV业务在全球市场冲高到第二位为手机业务的拓展带来了利好,另外TCL手机具备华星光电上游屏幕技术和资源,以及在开放市场和运营商市场都有畅通的渠道体系,这些利好叠加5G换机潮是TCL在这个时间节点发布自有品牌手机的原因。

自有品牌出征海外 TCL?Plex背后有四大支撑

TCL集团董事长李东生向《61k阅读》等媒体展示TCL?Plex

手机市场近两年竞争日益激烈,一方面整体需求在放缓,另一方面品牌集中度在提升,很多品牌都迫于压力不得不选择退出。TCL手机在这个时期选择再度重点布局,有机会突出重围吗?

总体来看,TCL手机业务有机会重返主流梯队。因为,现阶段属于5G爆发前夕,从手机发展历史来看,从功能机到智能机、从3G到4G,每一次手机形态、通信技术的升级都为手机产业提供了一次格局重构的机会。TCL在这个阶段选择重点布局,在时机上来看恰到好处。同时TCL还表示,将于明年推出拥有5G+折叠屏这种高端技术组合的新产品,这样新形态的产品更有机会在全球市场取得成功。

观察来看,TCL?Plex出征海外市场,TCL通讯并不是打无准备之仗,而是有着合理的逻辑和资源:

一是,产业链技术优势。近两年手机产品同质化问题日益严重,这也在一定程度上影响了用户换机的欲望,如何解决同质化问题成为了行业亟需解决的问题。但目前来看,行业内的大多数品牌由于在屏幕等核心元器件方面没有太多的技术积累,创新只能依靠产业上游厂商。

而TCL在这方面有着不小的优势,其旗下的华星光电多年来在面板领域有着不错的技术积累。TCL自己可以实现瀑布屏、折叠屏等柔性AMOLED手机屏的生产,这也为其今后推出创新设计和显示技术的产品打下了基础。

亚博捕鱼赚钱亚博足彩平台yabo88亚博app同时,TCL TV在大屏方面建立起相关优势,手机这样的小屏产品同样可以继承下来。TCL通讯副总裁、全球产品中心总经理李炫弘向《61k阅读》介绍,为了使手机实现更优的显示效果,TCL采用了全新的TCL?NXTVISION?技术为TCL?PLEX的屏幕带来全方位升级;同时TCL?PLEX具备SDR到HDR的实时转换功能,可增强非HDR视频的屏幕对比度和色彩。此外,TCL?PLEX的自适应色温模式可根据环境光自动调节屏幕亮度和色温,实现更好的观看效果。

自有品牌出征海外 TCL?Plex背后有四大支撑

TCL通讯全球销售与市场中心总经理李绍康(右)和TCL通讯副总裁、全球产品中心总经理李炫弘

TCL在影像显示、面板方面有着明显的技术优势和垂直一体化的产业链优势,可以让其手机产品更为突出的产异化表现,从而更好地打开市场空间。

二是,强有力的品牌势能。根据群智咨询数据显示,目前TCL的TV产品已经是全球出货第二大的品牌,这样的成绩让TCL品牌在全球范围内都有着非常好的品牌知名度,这是很多手机品牌无法拥有的资源,这样的品牌势能能够帮助其手机业务更好地推进。

三是,广而全的市场渠道。也是得益于TCL家电产品在渠道方面的建设,TCL手机可以迅速的进行市场推广。同时,在欧美等地区的运营商渠道,TCL旗下的阿尔卡特由于有多年的深耕,有着丰富的运营商资源,也可以迅速帮助TCL手机打通运营商渠道。

四是,清晰的品牌布局。在智能手机兴起的这几年中,部分手机厂商为了抢占市场空间,采用“机海”战术试图扩大市场占比,这样的战术虽然能在一定程度上提升销量以及关注度,但是过于繁杂的产品线、型号很难让大众对其品牌有着清晰的认知。因此,清晰的产品线和品牌布局不论是对于品牌自身建设还是消费者认知来说都是必要的。

TCL的手机业务则是有着清晰的品牌布局:TCL?自有品牌为其手机业务的主旗舰机,阿尔卡特品牌主打中低端机市场,而其旗下的黑莓手机,则是主打对实体键盘、传统品牌有情怀的小众人群。三个品牌相辅相成,使TCL手机业务有着清晰且全面的品牌布局。

此外,据61k阅读了解,TCL通讯在2019上半年也有着不错的表现,根据IDC数据显示:TCL手机在澳大利亚、厄瓜多尔出货量排名第三;美国、葡萄牙、加拿大、罗马尼亚、阿根廷、哥伦比亚出货量排名第四;西班牙、匈牙利、英国排名第五;意大利、希腊市场出货量排名第六。

总体来看,基于5G时代手机产业重构的机遇,TCL手机迎来了全新的发展机会。同时,凭借自己多年在技术、渠道方面的积累,TCL手机有机会在5G时代重回手机市场中心舞台。(61k阅读原创,转载务必注明出处“61k阅读”)


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